長期來,農(nóng)資經(jīng)銷商考慮多的是自己經(jīng)營業(yè)務(wù)利益的化,市場情況變化,競爭對手增多,作為經(jīng)銷商不妨展望一下自身價值與農(nóng)戶價值共同成長的局面。站在農(nóng)戶的角度,為農(nóng)戶著想,替農(nóng)戶算算細(xì)賬,這是追求雙方價值共同點的重要途徑。
1、為農(nóng)戶服務(wù)是根本
長期來,農(nóng)資經(jīng)銷商考慮多的是自己經(jīng)營業(yè)務(wù)利益的化,市場情況變化,競爭對手增多,作為經(jīng)銷商不妨展望一下自身價值與農(nóng)戶價值共同成長的局面。站在農(nóng)戶的角度,為農(nóng)戶著想,替農(nóng)戶算算細(xì)賬,這是追求雙方價值共同成長的正確思維。如果說經(jīng)銷商熟悉農(nóng)資的使用技術(shù),多介紹一些適銷對口的農(nóng)資產(chǎn)品,多為農(nóng)民算算細(xì)賬,如何減少他們生產(chǎn)中費時費力造成的成本增加,建立互信機(jī)制,受益的無疑是農(nóng)戶和經(jīng)銷商了。
2、具有敢于自曝“缺陷”的思維
當(dāng)然,在農(nóng)資經(jīng)銷中,誠信是至關(guān)重要的,但在營銷過程中,經(jīng)銷商不妨大膽自曝“缺陷”,實事求是的向農(nóng)民介紹各種農(nóng)資的性能和使用中的注意事項,特別是當(dāng)一種新的農(nóng)藥和化肥面市后,不能總是賣瓜的說瓜甜,應(yīng)在技術(shù)上指導(dǎo)農(nóng)民,并告之使用者新產(chǎn)品的優(yōu)勢和不足之外,共同為農(nóng)民選擇對口的農(nóng)資產(chǎn)品,而不要一味地只考慮自身的營銷利潤。這樣做當(dāng)然既增加了自己的誠信度,同時也拉近了與農(nóng)戶之間的距離,以便招來更多的“回頭客”。
3、換位思考,“引導(dǎo)”農(nóng)民的思維
時下,農(nóng)資價格上漲,當(dāng)很多農(nóng)戶購買農(nóng)資都是貨比三家,抱有“試探”、“打聽”的想法時,經(jīng)銷商應(yīng)不必性急,設(shè)身處地站在農(nóng)民的角度上,不要硬性地去推銷自己的農(nóng)資產(chǎn)品,而應(yīng)該主動地去了解過來農(nóng)民農(nóng)資的使用情況,讓他們談感受,并對農(nóng)資使用中出現(xiàn)的一些情況和問題,共同談看法,找到其中的共性進(jìn)而取得農(nóng)民的信任,多向農(nóng)民介紹一些新產(chǎn)品的使用性能,并盡量提供一些選擇的余地,而不應(yīng)只去談什么優(yōu)惠,而應(yīng)多介紹一些農(nóng)民使用后的效果和增產(chǎn)增收的對比事例,只有這樣才能吸引更多的客戶,也可以進(jìn)一步擴(kuò)大自身的營銷陣地。
4、改變等客上門的思維
在激烈的市場競爭中,人們早以擯棄“柜臺服務(wù),等客上門”的單一模式。例如,有的經(jīng)銷商與科技示范戶,種糧種棉大戶建立了長期的供貨關(guān)系,并進(jìn)行農(nóng)資售后的跟蹤調(diào)查服務(wù),廣泛地聽取他們的意見,長期的合作,創(chuàng)造了雙贏的局面。取而代之的是主動營銷,上門營銷,F(xiàn)在,一些大的化肥農(nóng)藥生產(chǎn)廠家,通過一些中間經(jīng)銷商,在農(nóng)村開展的農(nóng)資試驗示范,已收到了良好的社會反響,他們手把手教農(nóng)民使用技術(shù),進(jìn)行大田對比試驗,讓農(nóng)民看得見、摸得著,受到農(nóng)民的歡迎。很多種植大戶和生產(chǎn)企業(yè)建立了良好的供需關(guān)系,或通過中間營銷商,或通過種田大戶的致富能人,以團(tuán)購的方式,集體采購各種農(nóng)資,農(nóng)民以集體大客戶的優(yōu)勢,可以從農(nóng)資供應(yīng)商那里獲得價格上的優(yōu)惠,既可以節(jié)省開支,還避免了購買偽劣農(nóng)資的后顧之憂,經(jīng)銷商則可擴(kuò)大銷售領(lǐng)域,從薄利多銷中受益,對雙方都是一件大好事。
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